网络微短剧的繁荣与乱象

老邓

　　在碎片化娱乐时代，微短剧以其“短平快”的特点，迅速占领市场，成为新的流量风口。2024年微短剧行业不仅在内容上呈现多元化、井喷式增长，更在技术、营销和出海方面展现巨大的潜力和创新力。短剧如今进入到了狂飙的增长期，进入到了改革的节点，与此同时，短剧市场存在的弊端也随之显现出来。

　　随着短视频社交媒体的发展，各大主流短视频平台充斥着套路、夸张、媚俗剧情。在网文小说中早已泛滥的“霸道总裁爱上我”等主题，微短剧可以讲出各种不同版本的故事，这些短剧主要集中在“霸道总裁、娇妻文学、虐恋、千金系列、重启人生”等。在剧情设置上，荒唐离谱，没有逻辑可言。这些各式各样的剧本，实质上多数讲述的还是甜宠、成功人士主题，如今微短剧能够发展得如此风生水起，主要是一个字“快”。

　　短剧迅速发展依赖的“快”，出现了题材雷同、粗制滥造，爆火的短剧，出现了大量翻拍、二创、换汤不换药，这既是对原创的侵权，也是对观众的不负责任。大部分短剧是通过部分收费的方式盈利，网友在充值观看部分剧集时甚至遭遇到恶意引流。有网友爆料在一个短视频平台点击了相关付费链接，但是跳转到其他平台付费，付费以后发现能看的很少，或者是广告宣传“9.9元解锁本剧全集”，但是看了几集又提示要付费才可以继续观看。

　　针对“野蛮生长”的劣质微短剧，广电总局已多次开展专项行动，各大网络平台也相继封禁了不少违规微短剧，但令人遗憾的是，微短剧行业乱象依旧存在。短剧行业当前处在高速发展时期，监管部门必须为微短剧把好方向盘。今年11月，广电总局出手整治霸总微短剧，要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体，不以霸总之类的字眼吸睛引流。名不正，内容能好到哪里，加强片名管审核，就是从正名开始抓微短剧的问题治理。短视频平台也应该把自己的一亩三分地打扫干净，别再为了眼前利益而不管不顾。精神**害人，制造者与传播者有责任，作为普通人，也有责任。我们要不给“精神**”投流的空间，观众越少，流量越来越小，生产者就会主动放弃，把微短剧里的“精神**”投进垃圾桶。